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市場價：35元
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會員價：17.5元
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VIP 價：16元
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| 市場營銷學 |
【評分星級】
共有0位網(wǎng)友參與打分 |
| 【作 者】肖志雄 |
| 【出 版 社】機械工業(yè)出版社 |
| 【出版日期】2015年3月 |
| 【I S B N】9787111487555 |
| 【版次】1 |
【開本】16 |
【頁數(shù)】362 |
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| 【裝 幀】平裝 |
| 【圖書狀態(tài)】
上架
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| 【所屬類別】
企業(yè)管理類 >> 市場營銷
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內(nèi)容簡介
市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎之上的應用學科，是經(jīng)濟管理類專業(yè)學生的一門學科基礎必修課。本書全面介紹了市場營銷觀念、市場營銷環(huán)境、市場營銷需求預測和行為分析、市場營銷戰(zhàn)略和策略等，注重理論與實踐相結(jié)合，突出教材的應用性和實踐性，強調(diào)營銷理念對現(xiàn)代管理的重要性。
本書既可以作為高等院校經(jīng)濟管理類專業(yè)本科生或?qū)？粕慕滩模部梢宰鳛槠髽I(yè)管理人員的培訓教材，還可以供相關從業(yè)人員參考。
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圖書目錄
前言
教學建議
第一章 導論1
學習目標和要求1
引導案例 體驗星巴克1
第一節(jié) 市場營銷的內(nèi)涵及相關概念2
第二節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生及發(fā)展9
第三節(jié) 市場營銷學的研究對象與方法12
本章小結(jié)17
復習思考題17
案例分析18
能力實訓 營銷重要性認識交流訓練19
第二章 市場營銷觀念20
學習目標和要求20
引導案例 先有雞還是先有蛋20
第一節(jié) 產(chǎn)品導向營銷觀念21
第二節(jié) 顧客導向營銷觀念24
第三節(jié) 市場導向營銷觀念30
本章小結(jié)32
復習思考題33 案例分析33
能力實訓 市場營銷觀念訓練35
第三章 市場營銷環(huán)境36
學習目標和要求36
引導案例 柯達：沒落的黃色巨人36
第一節(jié) 營銷的微觀環(huán)境37
第二節(jié) 營銷的宏觀環(huán)境41
第三節(jié) 環(huán)境分析與企業(yè)對策50
本章小結(jié)54
復習思考題54
案例分析55
能力實訓 制作化解環(huán)境威脅的決策方案56
第四章 市場營銷調(diào)研與預測57
學習目標和要求57
引導案例 化妝品營銷57
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)57
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研61
第三節(jié) 市場營銷預測68
本章小結(jié)86
復習思考題86
案例分析87
能力實訓 哈默對酒桶的預測87
第五章 購買者行為分析88
學習目標和要求88
引導案例 優(yōu)樂美怎樣打動你的心88
第一節(jié) 消費者購買行為分析89
第二節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析98
第三節(jié) 中間商購買行為分析102
第四節(jié) 政府購買行為分析105
本章小結(jié)108
復習思考題108
案例分析109
能力實訓 中國汽車消費“怪相”110
第六章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃111
學習目標和要求111
引導案例 海爾集團的戰(zhàn)略演變111
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述113
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定115
第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略126
本章小結(jié)133
復習思考題133
案例分析133
能力實訓 制訂企業(yè)競爭方案（以企業(yè)并購為例）134
第七章 目標市場營銷戰(zhàn)略136
學習目標和要求136
引導案例 中興公司的目標市場戰(zhàn)略136
第一節(jié) 市場細分137
第二節(jié) 選擇目標市場141
第三節(jié) 市場定位145
本章小結(jié)149
復習思考題149
案例分析149
能力實訓 《市場開發(fā)分析報告》的撰寫150
第八章 產(chǎn)品策略151
學習目標和要求151
引導案例 諾基亞的產(chǎn)品策略151
第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略151
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略157
第三節(jié) 服務營銷策略163
第四節(jié) 品牌、商標和包裝策略167
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期180
本章小結(jié)186
復習思考題186
案例分析187
能力實訓 產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)分析188
第九章 價格策略189
學習目標和要求189
引導案例 香港周大福189
第一節(jié) 影響定價的因素190
第二節(jié) 定價的目標和程序191
第三節(jié) 定價方法193
第四節(jié) 定價策略198
本章小結(jié)206
復習思考題207
案例分析207
能力實訓 價格策劃208
第十章 分銷策略209
學習目標和要求209
引導案例 “E”商圈，電子商務網(wǎng)絡分銷平臺209
第一節(jié) 分銷渠道概述210
第二節(jié) 中間商的作用及類型213
第三節(jié) 分銷渠道的選擇218
第四節(jié) 分銷渠道的管理221
本章小結(jié)224
復習思考題224
案例分析225
能力實訓 化解渠道沖突226
第十一章 促銷策略227
學習目標和要求227
引導案例 孕嬰童門店的促銷管理227
第一節(jié) 促銷概述228
第二節(jié) 促銷工具231
第三節(jié) 促銷策略的制定242
本章小結(jié)244
復習思考題245
案例分析245
能力實訓 制作商業(yè)廣告創(chuàng)意策劃方案247
第十二章 市場營銷管理248
學習目標和要求248
引導案例 殼牌的高端營銷計劃248
第一節(jié) 市場營銷組織249
第二節(jié) 市場營銷計劃252
第三節(jié) 市場營銷實施255
第四節(jié) 市場營銷控制258
本章小結(jié)260
復習思考題261
案例分析261
能力實訓 編制市場營銷計劃262
參考文獻263
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